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Valorisation de la marque

La marque constitue le plus souvent une combinaison de mots ou de signes graphiques permettant de désigner les produits ou services. Le potentiel économique d’une marque est lié aux caractéristiques qu’elle incarne. Ceci peut être la reconnaissance, le prestige, la qualité des produits ou l’identification avec un groupe social ou un groupe de consommateurs. Ces caractéristiques influencent une meilleure vente des produits désignés par cette marque ou bien contribuent à obtenir une marge de prix par rapport aux produits concurrentiels qui sont dépourvus des caractéristiques ci-dessus.

Dans le processus de valorisation de la marque se pose le problème essentiel de savoir identifier ses caractéristiques et l’échelle de son impact sur l’activité exercée. Une autre question fondamentale qui conditionne la possibilité de procéder à une valorisation fiable est la capacité de retrouver des données comparatives nécessaires qui reflètent bien les conditions de marché. Ces deux facteurs font que la valorisation de la marque a d’habitude un caractère très individuel et est exposé à un risque important. Le savoir-faire et les compétences du consultant qui prépare la valorisation influencent en grande partie le niveau de ce risque, et par conséquent, la qualité de la valorisation effectuée.

La valorisation de la marque est d’habitude indispensable dans les situations ci-après:

  • La marque doit devenir objet de l’opération de vente / achat.
  • La valorisation de toute l’opération est réalisée à l’aide d’une méthode qui est classée dans les méthodes de valorisation patrimoniale.
  • Pour les besoins du reporting (test sur la dépréciation, allocation, prix d’acquisition).
  • Dans le cadre des démarches qui permettent de gérer la valeur et d’exploiter d’une façon effective le portefeuille des marques.
  • L’entreprise pense passer un contrat de licence de la marque.
  • L’entreprise souhaite utiliser ses marques pour optimiser la valeur de ses obligations fiscales (cette possibilité dépend des dispositions fiscales en vigueur et de leur interprétation).

Pour valoriser la marque on a le plus souvent recours aux méthodes ci-après:

  • Méthodes du revenu – la valeur de la marque est définie sur la base de futurs flux de trésorerie qu’elle est susceptible de générer.
  • Méthodes comparatives – la valeur de la marque est définie sur la base d’une information sur les transactions déjà réalisées et en faisant référence entre les prix obtenus en leur effet et les essentielles variables économiques et financières (montant de la redevance au titre de la licence, recettes générées par la vente des produits désignés par la marque, etc.).
  • Méthodes mixtes – elles combinent tous les traits caractéristiques, tant de la méthode du revenu, que de la méthode comparative.
  • Méthodes du coût – plus rares en général, mais dans certaines situations il parait rationnel de définir la valeur de la marque en basant sur le montant des investissements engagés pour la remplacer.

La pratique économique et l’analyse des évolutions observées dans l’activité des entreprises indiquent nettement que les éléments incorporels constituant les actifs de l’entreprise au sens large gagnent de plus en plus d’importance. Le succès des entreprises contemporaines sur le marché est de moins en moins déterminé par leur actif corporel. En même temps, le rôle des compétences en matière d’organisation, ressources humaines, relations avec des partenaires dans les affaires, brevets et marques, prend de plus en plus de gravité.

Nous offrons à nos Clients non seulement la possibilité de préparer la valorisation de la marque mais aussi de tout autre élément de son capital intellectuel exploité par l’entreprise pour réaliser ses objectifs économiques. Nous sommes à votre disposition!

 

Si nous répondons à vos besoins en matière de valorisation de la marque, contactez notre expert Bartosz KABACIŃSKI:

e-mail: ekspert@rsmpoland.pl

tél. +48 61 8515 766

fax +48 61 8515 786